研途学堂 | 学术沙龙（第24期）-西南-中国西部经济研究院

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研途学堂 | 学术沙龙（第24期）

发布时间： 2024年12月20日 14:18

时间

2024年12月24日12:30（周二）

地点

西南财经大学（柳林校区）

格致楼1011会议室

主题

《用户生成内容平台定价模式研究》

主讲人

聂春鲜中国西部经济研究院 2022级流通经济学硕士研究生

主要内容

随着互联网技术的不断演进，消费者对个性化、高品质内容的渴望日益强烈，用户生成内容（User-generated Content，简称UGC）平台愈发受到重视的同时，也开始积极探索内容付费模式。当下，UGC平台对内容付费有两种定价模式：（1）平台定价模式（P-P），即平台向内容创作者支付买断成本并定价，平台拥有定价权，但需承担所购内容不符合市场需求的风险；（2）内容创作者定价模式（G-P），即平台制定佣金比例，内容创作者定价，平台不承担风险，但丧失了定价权。定价模式选择会受到平台规模、消费者偏好类别、创作成本的影响，本文通过构建Solop模型，探讨了在上述因素的影响下平台如何选择定价模式的问题。本文结论如下：（1）当平台规模较大时，若偏好单一的消费者比例较低，平台选择G-P；若偏好单一的消费者比例较高，平台选择P-P。（2）当平台规模较小时，若偏好单一的消费者比例适中，平台选择P-P；若偏好单一的消费者比例极高或极低，平台选择G-P。（3）当内容创作者的创作成本不断增大、超过一定的阈值时，规模较小的平台选择G-P，规模较大的平台选择P-P。

主办单位：中国西部经济研究院

承办单位：中国西部经济研究院流通经济研究中心

协办单位：中国西部经济研究院研究生会学术部

END

来源 | 中国西部经济研究院研究生会

海报设计 | 石宛灵

编辑 | 李琴

审核 | 刘思涓徐跃辉

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